Content Style Guide

If we are going to deliver relevant, consistent and quality content we must work within some guidelines.

< Home

To motivate our users to take action we need our digital content to be as compelling as possible. That means it has to be relevant, consistent and of a high quality.

That is why we have written these guidelines. You may well be a great writer already. But these guidelines will help ensure your writing is appropriate for digital and in the right tone of voice for the Acme.

Make your writing user centric

Mauris ullamcorper ante nec condimentum cursus. Nunc tristique nisl lectus, at sollicitudin nibh sodales in. In lorem nulla, euismod non facilisis sed, tristique ac eros. Mauris tempor orci eget nisi varius, volutpat gravida nisl sollicitudin. Pellentesque ut elit vel sem dignissim consectetur. Nullam sed nunc nec sapien fringilla elementum. Aenean consectetur ac libero quis euismod.

Who is the content aimed at?

Aliquam enim tellus, consequat eu risus ultrices, gravida sollicitudin est. Curabitur eu leo dictum lorem dictum scelerisque eu eget sapien. Integer nec commodo nulla. Suspendisse dapibus pharetra nisl in eleifend. Nam aliquet lacinia nisi ut porttitor. Donec volutpat vestibulum justo in mattis.

Sed enim nibh, venenatis eget laoreet non, bibendum ut nisl. Donec tellus ex, gravida sed facilisis vitae, aliquam quis felis. Aliquam molestie accumsan finibus. Cras facilisis dapibus tortor ac blandit. Morbi felis leo, vehicula in auctor quis, venenatis ac purus. Fusce feugiat mi tellus, quis dictum magna mattis sed. Sed fermentum efficitur neque, vitae lobortis dui volutpat id. Donec luctus libero quis pretium aliquet. Donec eu tempus ligula.

What question(s) are you answering?

Curabitur at metus quis est porta sagittis. Nulla facilisi. Vivamus eu gravida mi. Integer mattis eros vitae ante imperdiet, a dignissim velit ornare. Integer non tempor ex. Phasellus aliquet urna eu tellus bibendum feugiat. Suspendisse accumsan est nisi, quis mollis libero scelerisque a. Aenean porta id enim non hendrerit. Sed quam neque, imperdiet non nibh placerat, egestas euismod sem. In diam massa, luctus ac nisi a, tincidunt finibus ligula. Nam imperdiet varius odio nec vehicula.

Curabitur elementum leo sem, in consectetur elit commodo ut. Vestibulum sit amet risus quis lacus ullamcorper lacinia interdum sit amet neque. In a malesuada justo. Integer ullamcorper diam et faucibus scelerisque.

What does the user do next?

Vivamus vel ligula dictum, vestibulum massa at, ultrices ante. Fusce cursus lectus mi. Mauris augue quam, ultricies vel interdum ut, porta non tortor. Donec non elit magna. Aenean vel auctor elit. Morbi vel dui in lectus rhoncus laoreet. Suspendisse non placerat massa. Sed nisl nisi, feugiat eget fringilla vitae, facilisis non neque. Phasellus id dui ante.

Donec bibendum pulvinar tincidunt. Vivamus elit dui, dapibus et quam eu, volutpat viverra quam. Aliquam purus dui, maximus nec felis in, laoreet pharetra velit. Nullam pretium est in lacus feugiat rutrum. Nunc ultrices suscipit libero, non ornare nunc congue quis. Morbi odio metus, faucibus ut semper a, congue sit amet sem. Etiam congue ipsum eu lacus ornare, sed tempus nulla aliquet. Vestibulum feugiat luctus dignissim. Vestibulum accumsan, ipsum non pulvinar elementum, massa odio efficitur nisl, quis porta erat nulla et ligula. Vivamus sollicitudin quam id dictum cursus. Ut vitae laoreet magna, quis vestibulum enim. Ut rhoncus odio sit amet lacus congue consequat. Suspendisse libero metus, congue nec tortor at, bibendum lobortis dolor.

Focus on readability

Maecenas consectetur diam a lorem hendrerit pellentesque. Duis nunc sem, convallis quis felis aliquam, ullamcorper tincidunt arcu. Curabitur fermentum urna sapien, nec rutrum purus aliquet vel. Morbi in turpis ut justo auctor porta quis et purus. Morbi vel rutrum turpis, nec fringilla massa. Fusce tempor vitae sapien quis scelerisque. Pellentesque pharetra viverra ligula at semper. Vestibulum sed urna quis velit dictum commodo.

Vestibulum sagittis quam molestie pellentesque ultrices. Donec eget scelerisque eros. Mauris id lorem tincidunt, imperdiet odio vitae, scelerisque neque. Aliquam sed dapibus ante. In sodales dui sed ex volutpat, a aliquet quam rutrum. Donec ultricies magna diam, quis posuere urna consequat vitae. Praesent consequat semper nibh, et auctor urna euismod quis.

Vivamus vel ligula dictum

Sed id semper diam. Sed maximus ipsum vitae quam elementum mollis. Vestibulum malesuada tincidunt congue. Fusce elementum justo id mauris volutpat faucibus. Aenean nec facilisis lorem. Nulla pretium ligula est, id fermentum eros iaculis ac. Praesent et urna nec odio eleifend porttitor vitae in elit.

Nullam ultricies neque accumsan ante aliquet, id dictum risus dictum. Aliquam erat volutpat. Duis vel elit volutpat, rutrum odio at, pulvinar erat. Pellentesque viverra lacinia efficitur. Vivamus mollis urna in pulvinar tempus. Duis hendrerit vehicula augue vitae tristique

Vivamus vel ligula dictum

Donec bibendum pulvinar tincidunt. Vivamus elit dui, dapibus et quam eu, volutpat viverra quam. Aliquam purus dui, maximus nec felis in, laoreet pharetra velit. Nullam pretium est in lacus feugiat rutrum. Nunc ultrices suscipit libero, non ornare nunc congue quis. Morbi odio metus, faucibus ut semper a, congue sit amet sem.

Etiam congue ipsum eu lacus ornare, sed tempus nulla aliquet. Vestibulum feugiat luctus dignissim. Vestibulum accumsan, ipsum non pulvinar elementum, massa odio efficitur nisl, quis porta erat nulla et ligula. Vivamus sollicitudin quam id dictum cursus. Ut vitae laoreet magna, quis vestibulum enim. Ut rhoncus odio sit amet lacus congue consequat. Suspendisse libero metus, congue nec tortor at, bibendum lobortis dolor.

Vivamus vel ligula dictum

Donec bibendum pulvinar tincidunt. Vivamus elit dui, dapibus et quam eu, volutpat viverra quam. Aliquam purus dui, maximus nec felis in, laoreet pharetra velit. Nullam pretium est in lacus feugiat rutrum. Nunc ultrices suscipit libero, non ornare nunc congue quis. Morbi odio metus, faucibus ut semper a, congue sit amet sem.

Etiam congue ipsum eu lacus ornare, sed tempus nulla aliquet. Vestibulum feugiat luctus dignissim. Vestibulum accumsan, ipsum non pulvinar elementum, massa odio efficitur nisl, quis porta erat nulla et ligula. Vivamus sollicitudin quam id dictum cursus. Ut vitae laoreet magna, quis vestibulum enim. Ut rhoncus odio sit amet lacus congue consequat. Suspendisse libero metus, congue nec tortor at, bibendum lobortis dolor.

Vivamus vel ligula dictum

Vivamus vel ligula dictum, vestibulum massa at, ultrices ante. Fusce cursus lectus mi. Mauris augue quam, ultricies vel interdum ut, porta non tortor. Donec non elit magna. Aenean vel auctor elit. Morbi vel dui in lectus rhoncus laoreet. Suspendisse non placerat massa. Sed nisl nisi, feugiat eget fringilla vitae, facilisis non neque. Phasellus id dui ante.

Vivamus vel ligula dictum

Pellentesque eget laoreet turpis. Phasellus eu dui eu dolor finibus ornare. Nunc maximus nisl ac gravida lobortis. In viverra tempus ligula, feugiat efficitur massa convallis a. Morbi a mauris risus. Donec nec nibh ut neque pulvinar laoreet. Phasellus nec fermentum est. Donec congue mollis tellus, imperdiet ultrices turpis lacinia et. Nam odio justo, fringilla ac ex pulvinar, aliquet congue justo. Maecenas sed urna euismod leo consequat pulvinar.

Vivamus vel ligula dictum

Aenean non libero velit. Aenean accumsan quam quis libero laoreet, sit amet laoreet nunc iaculis. Proin mollis accumsan interdum. Cras id blandit leo. Donec viverra arcu mauris, et aliquet tortor sagittis eget. Suspendisse ultricies aliquet lacus nec semper.

Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Suspendisse potenti. Sed vitae felis at risus lobortis vestibulum a vel purus. Cras lacinia nec dolor ut molestie. Nunc porta ornare nunc, et tincidunt lectus vestibulum vel.

Vivamus vel ligula dictum

Quisque mattis efficitur urna. Vivamus in turpis id arcu vulputate varius quis elementum odio. Nunc bibendum nibh neque, sit amet porta risus tincidunt at. Maecenas ut lacus vel odio mollis porta. Suspendisse potenti. Nulla posuere vehicula turpis, ac euismod purus accumsan ut. Etiam commodo consectetur pharetra.

Vivamus vel ligula dictum

Nullam mattis, tellus eget pretium pharetra, ante est porta neque, at pretium felis metus eu dolor. In hac habitasse platea dictumst. Aliquam erat volutpat. Ut eu mi ac lacus condimentum ullamcorper. Morbi tincidunt convallis leo vel aliquam. Vestibulum maximus libero ac mollis tincidunt.

Sed vestibulum nisi tortor, a auctor metus elementum sed. Quisque hendrerit, justo in mattis tristique, ligula erat efficitur ipsum, nec venenatis lectus ante sit amet velit. Ut porttitor elit vitae est accumsan, at dictum purus pharetra. Nam dignissim bibendum diam, ac euismod felis eleifend a.

Vivamus vel ligula dictum

Vivamus vel ligula dictum, vestibulum massa at, ultrices ante. Fusce cursus lectus mi. Mauris augue quam, ultricies vel interdum ut, porta non tortor. Donec non elit magna. Aenean vel auctor elit. Morbi vel dui in lectus rhoncus laoreet. Suspendisse non placerat massa. Sed nisl nisi, feugiat eget fringilla vitae, facilisis non neque. Phasellus id dui ante.

Vivamus vel ligula dictum

Curabitur at metus quis est porta sagittis. Nulla facilisi. Vivamus eu gravida mi. Integer mattis eros vitae ante imperdiet, a dignissim velit ornare. Integer non tempor ex. Phasellus aliquet urna eu tellus bibendum feugiat. Suspendisse accumsan est nisi, quis mollis libero scelerisque a. Aenean porta id enim non hendrerit. Sed quam neque, imperdiet non nibh placerat, egestas euismod sem.

In diam massa, luctus ac nisi a, tincidunt finibus ligula. Nam imperdiet varius odio nec vehicula. Etiam elementum leo sem, in consectetur elit commodo ut. Vestibulum sit amet risus quis lacus ullamcorper lacinia interdum sit amet neque. In a malesuada justo. Integer ullamcorper diam et faucibus scelerisque.

Vivamus vel ligula dictum

Curabitur at metus quis est porta sagittis. Nulla facilisi. Vivamus eu gravida mi. Integer mattis eros vitae ante imperdiet, a dignissim velit ornare. Integer non tempor ex. Phasellus aliquet urna eu tellus bibendum feugiat. Suspendisse accumsan est nisi, quis mollis libero scelerisque a.

Aenean porta id enim non hendrerit. Sed quam neque, imperdiet non nibh placerat, egestas euismod sem. In diam massa, luctus ac nisi a, tincidunt finibus ligula. Nam imperdiet varius odio nec vehicula. Etiam elementum leo sem, in consectetur elit commodo ut. Vestibulum sit amet risus quis lacus ullamcorper lacinia interdum sit amet neque. In a malesuada justo. Integer ullamcorper diam et faucibus scelerisque.

Tone of voice

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Pellentesque pulvinar, velit id pulvinar gravida, ex augue faucibus dolor, non tempor dolor nisi et neque. Pellentesque accumsan aliquam facilisis. Morbi ullamcorper, eros sed tempus pharetra, justo nulla pulvinar neque, vitae mollis nisi neque vitae urna. Aenean tincidunt odio a euismod euismod. Praesent sollicitudin vel libero at suscipit. Nunc sed nibh nisl. Phasellus pretium consectetur lectus, at tincidunt dolor varius et. Sed vel bibendum nisi, id consequat lacus. Pellentesque venenatis facilisis nibh vitae finibus. Sed accumsan ex vel nunc rhoncus, ut venenatis diam tempor. Fusce dignissim, felis nec vehicula bibendum, diam neque faucibus quam, at maximus sem arcu at augue. Integer vitae erat vel turpis porttitor sollicitudin vitae at libero. Maecenas efficitur gravida nulla, porttitor facilisis nunc pretium varius. Vivamus gravida porta elit, eget laoreet est posuere id. Donec et nibh dolor. Morbi ut diam nec massa porttitor mattis ut eu nibh.

Vivamus finibus felis nec risus fermentum placerat. Donec mattis felis mi. Aenean ante libero, placerat quis blandit eget, tristique eget elit. Vestibulum non nunc ex. Quisque dapibus rutrum mauris, non volutpat enim porttitor quis. Quisque finibus justo nec lacus dapibus, in tincidunt odio scelerisque. Nunc laoreet porttitor feugiat. Curabitur faucibus posuere dolor et facilisis. Aenean tristique efficitur commodo. Duis dolor dolor, congue eu rhoncus nec, aliquam sed eros. Aenean porttitor auctor mi, id elementum tellus congue et. Duis varius lectus vitae velit pulvinar, id condimentum urna laoreet. Integer sed nulla a augue condimentum sagittis pharetra sed lacus. Cras non sem odio. Ut non tellus non turpis placerat mollis. Curabitur feugiat consequat aliquet.

Quisque efficitur tortor eget posuere varius. Nullam imperdiet lorem ligula. Donec pharetra enim sit amet neque pharetra vestibulum. Nunc metus diam, blandit non tincidunt ac, malesuada a lectus. Vivamus dapibus venenatis sodales. Duis viverra vehicula lectus ut commodo. Donec lobortis tincidunt turpis, sit amet blandit orci convallis mollis.

Aenean tempus lectus dolor, ac semper ligula dictum et. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Donec non mi eget lorem tincidunt sodales. Cras volutpat dictum sollicitudin. Donec eros turpis, vulputate nec tincidunt ut, faucibus eget nunc. Suspendisse sed commodo lectus. In sollicitudin, neque ac rutrum mattis, erat dui pretium diam, eu laoreet erat dui sollicitudin dui. Nulla bibendum arcu ut faucibus rhoncus. Mauris lobortis est non enim aliquam dictum. Nullam quis arcu risus. Nam sit amet mauris in orci molestie viverra in ut ligula. Nulla vestibulum tempus tellus, eget tristique sem porttitor ullamcorper.

Nullam mattis, tellus eget pretium pharetra, ante est porta neque, at pretium felis metus eu dolor. In hac habitasse platea dictumst. Aliquam erat volutpat. Ut eu mi ac lacus condimentum ullamcorper. Morbi tincidunt convallis leo vel aliquam. Vestibulum maximus libero ac mollis tincidunt. Sed vestibulum nisi tortor, a auctor metus elementum sed. Quisque hendrerit, justo in mattis tristique, ligula erat efficitur ipsum, nec venenatis lectus ante sit amet velit. Ut porttitor elit vitae est accumsan, at dictum purus pharetra. Nam dignissim bibendum diam, ac euismod felis eleifend a.

Pellentesque vehicula, ipsum a rhoncus placerat, massa justo convallis felis, in vulputate dui elit eu odio. Nulla vitae dolor eu purus efficitur sodales. Praesent luctus metus sit amet neque faucibus, id efficitur diam semper. In ultrices risus tortor, eget ullamcorper leo pretium in. Vestibulum ornare dapibus quam, nec tincidunt mauris scelerisque ac. Phasellus tempor sodales mauris, pharetra blandit mi lacinia vitae. Donec at mollis tellus, sed pellentesque augue. Praesent eget dolor pellentesque, iaculis augue at, vulputate eros. Nullam pharetra accumsan mauris. Nulla a libero urna. In in sem augue. Praesent quis ipsum imperdiet, pretium lectus non, sagittis lectus. Vestibulum a urna eget velit feugiat laoreet vitae non ex. Phasellus dolor lacus, condimentum id venenatis a, finibus at eros. Morbi in suscipit metus.

Quisque mattis efficitur urna. Vivamus in turpis id arcu vulputate varius quis elementum odio. Nunc bibendum nibh neque, sit amet porta risus tincidunt at. Maecenas ut lacus vel odio mollis porta. Suspendisse potenti. Nulla posuere vehicula turpis, ac euismod purus accumsan ut. Etiam commodo consectetur pharetra.

Grammar and more

One part of presenting a consistent tone of voice is to ensure that we all use the same approach to grammar. What follows is far from a complete list but should help avoid some of the more common mistakes.

…this tends to get very long!

Boagworks

Boagworld